好“戏”连连，夏日消费市场别有“韵味”

　　炎炎夏日，在生机勃勃的经济图景中，消费市场别有一番“韵味”：无论是商品消费的潜力释放，抑或是文旅消费的亮点迸发，共同折射出我国消费市场的广阔空间精彩无限。

　　消费市场多点开花

　　今年以来，消费品以旧换新政策加力扩围，对相关商品销售带动作用继续显现。国家统计局发布的最新数据显示，7月份限额以上单位家用电器和音像器材类、文化办公用品类、家具类和通信器材类商品零售额同比分别增长28.7％、13.8％、20.6％、14.9％，均明显快于商品零售额增速，继续支撑商品销售增长。

　　最近让北京市民张女士感到开心的事情便是享受到了“国补”优惠政策。“我在相关平台采购的智能门锁和智能晾衣架都享受到了15％的国家补贴，价格非常划算。”

　　当炎炎夏日撞上悠悠假日，消费市场愈发活力四射：体育赛事、电影、演出市场格外活跃，“跟着演艺去旅行”“跟着赛事去旅行”等成为很多消费者的新风尚。

　　为了赶上8月9日19：30在青岛举行的林忆莲《回响Resonance》2025巡回演唱会，家住石家庄的小杨提前半个月便订好了3张演唱会门票和当晚的酒店。“演唱会当天是周六，我带父母看完演唱会后去品尝了地道的青岛啤酒，周日中午我们自驾返程，度过了一个充实且愉快的周末。”小杨说，以后还会安排更多这样的旅行。

　　据了解，演唱会、音乐节等演出不但带来票房收入，还带动周边住宿、餐饮、交通、购物等系列消费，被称为“行走的GDP”。中国演出行业协会发布的数据显示，演唱会对当地消费的拉动比达到1：4.8，即每投入1元购买演唱会门票，带动同期周边消费4.8元。

　　暑期档电影市场亦展现出巨大消费潜力，有约150部电影陆续上映，涵盖历史、动画、喜剧、悬疑等多元类型，满足不同观众的需求。灯塔专业版数据显示，截至8月18日15时，电影暑期档（6月1日—8月31日）总票房（含预售）已突破100亿元。

　　在商务部研究院流通与消费研究所副研究员姜照看来，今年夏日消费市场亮点纷呈：一是消费品以旧换新热潮延续。汽车、家电、家装、电动自行车、数码产品等重点领域消费升级，具有绿色、智能、安全等功能的消费品走进千家万户，满足了人民群众对品质生活的向往。二是亲子研学游成为服务消费新趋势。如故宫“紫禁城营造技艺”工作坊、敦煌“壁画临摹＋沙漠露营”套餐等消费备受追捧。三是避暑经济与夜间经济联动升温。西北、东北、西南地区成为避暑游热门目的地，品美食、逛夜市、赏美景等夜间消费火热。四是文化体验消费向沉浸式、科技化转型。如微短剧受到众多消费者喜爱，“赛事票根＋周边优惠”模式带动场馆周边餐饮、零售消费增长。

　　多措并举释放活力

　　值得关注的是，近年来，随着我国产业结构调整优化，服务业在国民经济中的占比稳步提升，对经济增长支撑作用明显。特别是居民消费结构升级，对文化、体育、休闲等生活性服务的需求增多，推动相关领域消费增长。

　　眼下，全国各地积极探索，因地制宜推动消费活力持续释放。重庆举办国际啤酒文化节，苏州启动太湖国际啤酒音乐嘉年华；沈阳推出“小票根，大礼遇，跟着比赛逛铁西”活动，消费者凭借2025赛季中甲联赛等赛事的票根，即可享受住宿、餐饮、洗浴等多重优惠；杭州印发消费券发放相关实施方案，涵盖餐饮、文旅、体育、甜蜜经济、演赛展联动、青年人才、汽车、外贸优品商超等八大领域，把政策红利转化为消费动力。

　　如何把消费市场更多“流量”变为“留量”？姜照建议，一方面着力完善扩大消费长效机制，多措并举提升居民收入水平，持续优化消费环境，有效保障消费者权益。另一方面，支持有条件的地方联动多部门常态化举办提振消费主题活动，推动步行街、商圈等消费设施改造提升，不断优化消费者购物体验。此外，鼓励首发首映首演首秀、“人工智能＋消费”等新业态新模式发展，培育服务消费新增长点。同时，完善消费维权快速响应机制，在热门景区、商圈设立投诉处理点，拓宽线上线下一体化维权渠道。

　　原标题：好“戏”连连，夏日消费市场别有“韵味”

　　文章来源：http://www.ce.cn/cysc/newmain/yc/jsxw/202508/t20250820_2447993.shtml