深挖赛事经济这座“富矿”

　　这个秋天，中国网球公开赛再现一票难求的盛况。时光倒流至盛夏的江苏，业余足球联赛“苏超”同样上演了万人空巷。职业赛事以良好的观赛体验令人心驰神往，群众赛事以浓浓的烟火气让人热血沸腾，两幅跨越时空的生动画面共同印证了赛事经济的巨大潜力。

　　国务院办公厅近日印发的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》提出，构建多项目多层次赛事体系。这一重要部署为正在蓬勃发展的赛事经济指明了方向。进一步释放体育消费潜力，做强赛事经济，竞技体育和群众体育这两个赛场同样重要。

　　竞技体育是赛事经济的“龙头”，引领着体育产业的高度。中国网球公开赛、CBA联赛等职业赛事凭借其高水准的竞技表现、专业化的运营模式和全球化的视野，不仅满足了人民群众观赏高水平体育赛事的需求，更带动了门票收入、媒体版权、商业赞助等全产业链发展。这些赛事如同体育产业“皇冠上的明珠”，彰显着一个国家体育事业的发展高度。

　　群众体育则是赛事经济的“根基”，决定着体育产业的厚度。“苏超”“村超”等群众赛事证明，接地气、有人气的民间赛事同样具有强大的市场号召力。这些赛事源自基层、扎根群众，参与门槛低、互动性强，因其广泛的参与性和浓厚的趣味性而独具魅力。

　　发展赛事经济，贵在因地制宜、科学布局。不同地区应立足自身的资源条件和民众基础，培育和打造与之匹配的赛事活动，避免盲目跟风、重复办赛。值得注意的是，职业赛事与群众赛事并非彼此隔绝，而是可以相互赋能、共同成长。职业赛事不妨更多“向下扎根”，从群众体育中汲取灵感，增强互动性与亲和力；群众赛事也可适当“向上延伸”，借鉴职业赛事的组织模式和运营理念，提升专业化与市场竞争力。这种双向奔赴、彼此借鉴的良性循环，正是中国体育赛事体系走向成熟的重要标志。

　　政府部门要当好“服务员”，为赛事体系建设提供有力支撑。一方面，要加大基础设施投入，完善场馆设施建设，推动场馆开放共享，为赛事举办提供硬件保障；另一方面，要优化审批流程，降低办赛成本。同时，进一步放大“票根经济”效应，把“赛事+”变成超级接口，让体育赛事成为融合多种业态、激活综合效益的引擎。

　　赛事运营商要当好“创新者”，不断拓展赛事经济的内涵与外延，以IP思维打造具有长期价值和广泛影响力的赛事品牌。提升运营能力也是关键。主办方不仅要懂体育，更要成为懂市场、懂经营的多面手。从赛事策划、品牌包装、商业开发，到粉丝互动与社群维护，每一个环节都呼唤专业化、精细化的运作。比如，通过开发赛事衍生品、塑造明星IP、拓展跨界合作等方式，有效延伸产业链、提升赛事附加值。

　　体育赛事不仅是竞技的舞台，更是消费升级的新引擎、百姓生活的新场景、城市发展的新动能。期待更多体育赛事破圈、出彩，为经济社会注入蓬勃向上的力量。

　　原标题：深挖赛事经济这座“富矿”

　　文章来源：http://www.ce.cn/culture/gd/202509/t20250920_2482004.shtml