跨境电商迎年终旺季压力大考

　　虽然跨境电商市场的规则在变、渠道在变、技术在变，但“专业力＋创新力”的加持仍可助力业务稳健发展。日前举办的2025中国（广州）跨境电商交易会汇聚超1000家优质供应链企业、40余家国内外主要跨境电商平台及近200家生态链服务商共觅出海商机，解码出海路径。

　　还有不到两个月的时间，亚马逊秋季大促、万圣节、感恩节、“黑五网一”及圣诞节等美国关键大促节点将陆续登场。在当前的关税环境下，跨境电商卖家如何备战美国年终旺季？奇点出海创始人陈国鹏在展会期间举办的跨境出海者高峰论坛上表示，卖家要结合相关政策变动和风险，做好从备货、活动预热到营销等全链路准备，可在10月前于海外做好备货部署，并预留45天的运输缓冲期。

　　据中国海关总署发布的公告，海关已自8月1日起依法对法定检验以外的部分进出口商品实施抽查检验，并在儿童玩具之外，将出口商品的抽检范围扩大至灯具、低压电器、功能性服装等类目，相关类目企业需做好合规准备，备齐检测报告、认证文件等。

　　在平台政策方面，自8月4日起，亚马逊调整评价机制，在卖家反馈系统中启用“最高星级评分”功能，买家可在不给出文字评价的情况下，仅提交星级评分，其表示此举旨在简化反馈流程、提升参与率，让更多买家愿意提交评价，从而提供更多的订单体验信息。但对于星级评分的反馈，卖家的“反馈管理器”却无法使用“意见申诉”功能，若认为评分违规或不公只能通过“报告违规”进行处理。对于此政策，陈国鹏建议卖家加强售后服务，并定期监控评分的变化。

　　在新消费时代，宠物经济是跨境出海的热门赛道。有预测显示，2025年全球宠物经济规模将突破3800亿美元，宠物食品和用品需求稳定增长，美欧是主要市场。“宠物经济的创新正在从功能满足转向情感价值创造。”宠物行业独立站资深操盘手莫莉（Molly）分享道，宠物生活方式品牌未卡（VETRESKA）以仙人掌猫爬架、西瓜猫砂盆等高颜值产品切入年轻女性市场，其樱花香型便便袋月销量稳定在3000套以上。美国宠物用品市场领先品牌BarkBox以每月主题盲盒订阅模式实现了较高的用户留存率，并通过社交媒体积累了逾30万的用户生成内容。

　　莫莉表示，三大核心人群驱动着宠物市场的高速增长：空巢青年偏好智能养宠设备，丁克家庭追求高端化宠物生活，银发族重视宠物医疗保健，而智能养猫设备、猫健康管理服务和猫文化衍生产品是目前猫经济的高潜力细分赛道。

　　AI在跨境电商领域的深化应用，不断提升着运营效能。亚马逊广告操盘手曾德威表示，搭建AI智能调价体系可助力提升广告的投资回报率。“必须先做好架构优化与数据训练。”曾德威强调，复杂的广告架构会延长AI训练周期，他建议卖家按人群优先、功能其次的原则分组关键词，并在AI接管广告后采用固定竞价方式稳定效果。

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