2025北京直播电商购物节启幕 打造沉浸式消费体验

　　由北京市商务局和通州区人民政府联合主办，北京电子商务协会承办的“2025北京直播电商购物节”24日在北京大运河博物馆启幕。

　　购物节以“‘直’购好物‘播’动京城”为主题，采取“1+9+N”模式，以启动活动为起点，持续开展好物市集、双选会、京品专场直播带货、达人探店、主播大赛、直播电商实操型人才培训、“AI+直播”创新沙龙、品牌校园行、通州区特色活动等九大主旨活动和N场特色促消费活动，通过线上线下深度融合的创新模式，为消费者打造沉浸式购物体验。

　　科技互动与趣味体验乐不停

　　“直播好物市集”上的AI数智体验专区，消费者可沉浸式感受虚拟直播间、AR智能设备的未来购物场景，与淘宝VisionPro互动、与乐娱购残奥会冠军数字人合影，或体验鹏泰集团虚拟直播间丰富的直播场景。市集还设有打卡领礼物、AR寻宝等互动游戏。

　　通州区更推出多重“文商旅体”融合的惊喜体验活动，让欢乐贯穿整个购物节，“惊喜票根”活动联合支付宝、饿了么平台，消费者凭大运河博物馆“看·见殷商专题展览”的票根，即可在全区商业综合体享受商品和餐饮满减优惠；“运河有戏演出季”带来1600场精彩演出，包括台湖爵士音乐节、夏日周末音浪季、繁星戏剧村亲子戏剧节、开心麻花喜剧生活节等，打造活力四射的文化盛宴的同时也不乏周边文创好物供选择。

　　此外，品牌校园行、达人探店等活动中，消费者还能有机会与达人主播实时互动，甚至有机会参与直播挑战赛，体验一把“带货主播”的乐趣。

　　各式展区促消费

　　随着购物节的开幕，北京大运河博物馆超千余平方米的展区同步开启进行为期两天的好物市集，设立了“外贸优品专区、丝路电商好物专区、老字号与非遗产品专区、各地特色产品专区、新消费品牌专区、知识消费专区、汽车消费专区、直播带货专区、AI数智体验区”九大专区，打造虚拟直播间、AI技术体验区。

　　为消费者提供“可触可感”体验的同时，市集商家也将通过打折促销、发放消费券、打卡领礼物等活动带来质优价廉的北京、全国各地乃至全球的品质好物。后续各区开展的N场特色促消费活动也得到了各大平台的流量支持，“满减”“折扣”应接不暇。

　　京东、美团、快手、抖音、淘天等11家电商平台，推出各式促消费优惠活动。京东以“618购物节”为核心，推出“满200减20神券”“跨店满减”等玩法；美团联合餐厅推出限量套餐，配送费减免，每周五至周日发放商圈消费券(线下扫码核销)，家政等服务低至3折，支持分期免息；快手推出“信任购”专场，高复购率商品(如农特产、日用品)提供“假一赔十”保障，6.1—6.18期间，每日10点、20点上线9.9元专区。

　　淘宝、天猫推出“商家自播赛”，中小商家通过直播排位赛争夺平台流量奖励，5月24日进入天猫618活动预售期，大额券限量抢，尾款支持分期免息，推出低碳商品专属补贴，回收旧物换购物券；抖音“品牌嘉年华”联合国际美妆、潮牌举办“品牌周”，发放平台通用券，618活动期间跨店每满150减25，叠加店铺券、免费运费险，同时扶持农产品、非遗手工艺品商家；工商银行北京分行在好物市集限量发放消费券并提供金融服务。

　　线上线下融合联动

　　购物节汇聚200余家知名品牌企业，覆盖老字号、新消费品牌及国际品牌。

　　北京邮政聚焦京郊特色好物，涵盖京郊老字号美食等，打造一场盛大的京郊好物购物狂欢直播；京企直卖平台推出老字号专场促销活动，满299元立减50元，同时活动期间免费福袋不停发；平谷区举办食品直播电商选品大会暨桃花美食消费季活动，深度融合直播电商与现代食品营养产业，汇聚全国近20个省市的200余家食品企业、100多个MCN机构及渠道采购商，集中展示各地独特风味和文化魅力。菜百开展“人生的美好时刻，菜百首饰从未缺席”活动，满额返券。潘家园开展线上直播、线下促销活动，包括“小满臻选好物”“端午安康节”“618大促节”等，满足消费者对古玩艺术品的需求。

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